Propósito, digitalización y diversidad

El propósito, la definición de modelos de liderazgo más responsables y la digitalización son actualmente las tendencias más relevantes para las organizaciones, y también algunas en las que más están trabajando. Sin embargo, demostrar el impacto del compromiso en el negocio, conciliar las expectativas de los grupos de interés y capacitar a los equipos son los principales retos a los que se enfrentan a la hora de avanzar en dichos terrenos. Así se desprende de Approaching the Future 2022, el informe elaborado por Corporate Excellence y Canvas Estrategias Sostenibles, junto a Global Alliance, que identifica y analiza las tendencias globales que definen el presente y el futuro de los intangibles.

El propósito corporativo obtiene la mayor relevancia por parte de los profesionales, y es también el ámbito al que más energía y recursos se está destinando. Casi la mitad de las organizaciones, exactamente un 48,2%, está trabajando en este sentido, un aumento significativo si se compara con el 35,7% del año anterior.

Desde la primera edición de Approaching the Future, en 2016, el propósito se identificó como una respuesta a la necesidad de buscar modelos de negocio más conscientes, mejor gobernados, más responsables y sostenibles con el entorno social y ambiental. Seis años después, analiza en profundidad cómo evoluciona el rol del propósito corporativo hacia un activo de transformación empresarial que facilita nuevas formas de operar en un contexto en el que las expectativas sociales y regulatorias son cada vez mayores.

Si el año pasado las organizaciones primaron ámbitos relacionados con la adaptación al contexto de pandemia, en 2022 vuelven a adquirir relevancia, junto al propósito y al liderazgo responsable (los dos primeros puestos en el ranking de prioridades), tendencias más estratégicas en el largo plazo como la gestión e impulso de la diversidad, equidad e inclusión (+8 puestos) o las métricas ASG y el reporte en sostenibilidad (+5 puestos). En este sentido, la ética y el gobierno corporativo también escalan hasta cuatro puestos en el ranking de relevancia y se sitúan en el top 5 de prioridades para 2022. Este crecimiento también se observa en relación con la Agenda 2030, que, si en 2021 experimentó un descenso, en esta ocasión sube cuatro puestos.

Approaching the Future avanza cada año hacia un análisis más internacional y profundo, que permite conocer las implicaciones que tienen las tendencias en la gestión de los intangibles en las organizaciones, tanto en la actualidad como en los próximos años. En 2022 hemos contado con la participación de más de 600 profesionales de 55 países, así como con la colaboración de una amplia red de 30 entidades colaboradoras que nos apoyan en la difusión de la investigación en todo el mundo.

Además, la investigación incorpora la prospectiva de tendencias sociales de Punto de Fuga y el análisis de las conversaciones y tendencias en los ecosistemas digitales a través del trabajo del Aula de Mecenazgo de Corporate Excellence- Centre for Reputation Leadership para la Innovación de Métricas y Gestión de Intangibles y el Centro de Investigación Social Aplicada (CISA) de la Universidad de Málaga. Hemos contado también con la colaboración de un panel de nueve expertos y expertas con amplia trayectoria en reputación, marca, sostenibilidad, ética y transparencia que aportan su conocimiento y visión de futuro.